mojoreads
Community
A marketingkommunikáció fogyasztói megítélése a tejtermékek piacán
Varga Ákos

A marketingkommunikáció fogyasztói megítélése a tejtermékek piacán

Wirtschaft & Management
!
0 Ratings
!Paperback
!
Want to Read
!
Reading
!
Read
!
INFO
!
MOJOS
!
REVIEWS
SUMMARY
Ez a 2011-ben benyújtott és megvédett disszertáció a magyarországi tejtermékek marketingkommunikációs tevékenységét elemezi szekunder és primer adatgyujtés segítségével. A primer kutatás szakértoi mélyinterjúk, kérdoíves megkérdezés, valamint fókuszcsoportos interjú segítségével történt. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a tej és tejtermékek fogyasztási aránya növelheto lenne egy átgondolt marketingkommunikációs stratégia kialakításával. Az eredmények között szerepel, hogy a fogyasztók a hasznos információkat tartalmazó reklámokat részesítik elonyben az érzelmekre ható reklámokkal szemben. A megkérdezettek médiafogyasztási szokásai átalakulnak, folyamatosan veszít jelentoségébol a nyomtatott sajtó és a rádió, orzi pozícióját a televízió, és dinamikus térhódítás tapasztalható az internet esetében. A gerillamarketing fogalomköre a fogyasztók körében egyre ismertebb, és eszközei elfogadottabbak, mint a hagyományos reklámok.
AUTHOR BIO
Varga Ákos 2011-ben védte meg disszertációját tejipari marketingkommunikáció témakörben. Több mint egy évtizedes felsooktatási tapasztalattal rendelkezik, fobb kutatási területei közé tartozik az online marketing, fogyasztói magatartás és a neuromarketing.

BOOK DETAILS

PUBLISHER
EDITION
23.02.2018
TYPE
Paperback
ISBN
9786202487306
LANGUAGE
Hungarian
PAGES
176
KEYWORDS
MOJOS
!
Does this book have mojo?
Let others know why they should read it!
REVIEWS
!
Be the first to write a review!
This might be a once in a lifetime opportunity ;)
German
  
English
mojoreads Instamojoreads Twittermojoreads Facebook